各大品牌有的从关心的视点呼吁群众注重,也有的从陪同视点给出情感劝慰,根本环绕“敬老”论题以温情的基调叙事,但如此简单含糊集体特性或堕入同质化,发生价值疲惫。
现在我国已步入全民公益年代,人心向善已成定势,怎么恰当地表达敬老才是每一个品牌要用心考虑的问题。
本年百事公司旗下养分品牌桂格携手我国人口福利基金会建议的“被需求的美好”公益举动,就给出了一个新鲜视角。
随同我国老龄化加深,怎么让白叟过上美好、高兴的晚年日子,渐渐的变成了家庭和社会一同注重的焦点。而依照世界卫生组织(WHO)的界说,健康不单是指身体,还有心思、社会互动层面的感触。
2024年发布的《银发经济系列——千年之变:老龄化年代的养老需求及我国特色》陈述数据显现,白叟的养老需求在马斯洛金字塔中不断向上扩张,从根底的生理及安全需求,逐步拓展到交际、尊重及自我完结需求,出现多样化和分层扩大化的特征。
可见,比较传统认知中的依靠别人,适当一部分白叟的心态并非彻底如此。正如片中所说,“这样只被照料、不被需求的日子,我一点也不想过”,在满意根本需求的一同,他们还巴望感触到“自己还有用”的价值感,以及取得尊重。
桂格“被需求的美好”公益举动正是洞悉到这层心思改变而建议,旨在物质给予根底之上,进一步推动新年代敬老观念,倡议群众注重晚年人养分健康的一同,也相同注重他们的晚年价值感。
一方面聆听到藏在心里深处的“老而有用”的声响,另一方面桂格经过晚年人在不同场景下讲演的构思方法将心声外化,赋予他们主体性和庄严感,扩大集体声响。借着这场对话,品牌把精力层面的关心落到晚年人的心里,也增进了年青人的知道,收成全新的关心维度。
洞悉的精准,只完结了沟通的一半,要让品牌倡议具有穿透性,还得为洞悉到的心情找到“代言人”,给出详细的回应。
以“老而有用”为构思起点,桂格挑选以晚年人的榜首视角进行群像自述,把“被需求感”具象落在各个日子场景中,让观众看见了解的影子。
在年青人眼中,他们或许只要一重身份——白叟,代表着老派、顽固和软弱。但在他们看来,晚年日子并不只要“享清福”,能够继续照料家庭,也能够去寻求自己的兴趣爱好,能够在岗位上继续发光发热,也能学习新技能。
他们一同把“我还有用”的干劲变成一个个生动详细的案例,展现出白叟在被需求时激宣布的生命生机,打破人们心中一向的固有形象。而且这些不同的动听瞬间,一同凝结成一种极具力气感的心情,让这支短片变得更有感染力和代入感。
当下,大部分人或许会只把目光放在怎么帮扶白叟上,而桂格在物质捐献的根底上进一步发掘集体深层次需求,开释他们的价值或许,这种共情视角,不只显现出品牌格式,也在品牌立意的表达上更有说服力。
在共情之上,视频中晚年人的心情金句,让他们的情感需求变得清楚、牵动听心,营建更饱满、立体的心情浓度。
视频以先抑后扬的叙事,点出他们退休不退闲的心态,带出他们对日子不灭的热心。晚年人能够从中看到自己的心里描写,年青一辈也为之动容,发生广泛共识。借此,桂格进一步引发群众对白叟精力需求的注重,召唤成果他们的价值感,落地品牌态度。
这样的洞悉视点,也符合了桂格一向以来的建议:经过供给高质量的养分燕麦,协助国人刻画健康体魄。从滋补身体到滋补精力,桂格由外至内地传递出品牌价值,延展出一种健康的日子方法。
再将这支短片放到健康养老的语境中来看,桂格也在敬老方法上做出了全新演示:
倾听是了解的条件,桂格供给了一个听见他们声响的时机,让群众有时机理解他们的兴趣爱好和观念;鼓舞是尊重、达到协助的基点,视频照实出现出晚年日子的丰厚度,支撑更多白叟看到自己的价值和或许性。相应的,此次品牌公益举动构成的内生力气也更强壮,继续性更久。
一切自我价值的完结,离不开健康的身体。基于此,桂格推出“摇一摇,集燕麦”的互动玩法,每有一位用户成功“搜集一份燕麦”,就能够解锁一份实在捐献,轻松兴趣的方法激起更多爱心人士的参加热心。一同还联动电商途径,顾客每购买一份相应燕麦产品,桂格也同步向我国人口福利基金会进行一次捐献,把我们的关心送到需求协助的白叟手上(以上两项活动捐献相应产品总计不超越15万份)。
由此,一条既能供给实在协助,又能调动起群众参加积极性的公益链条,串联起顾客、晚年人、品牌三方。
过程中,白叟亲自感触到社会的好心和尊重,年青人有了参加的成果感,桂格再次深化了品牌人物——是家庭养分健康的守护者,更是与人群同频共振的陪同者。
这场重阳公益举动,桂格将其关于品牌和产品层面的考虑紧密结合,也为更多品牌留下公益营销的新思路。
业界一向有句话,品牌的营销高度代表企业的视界高度,桂格这次把起点从“我觉得你需求”变成“我知道你需求”,在物质支撑的维度上拓展出精力注重的差异化视角。于品牌而言,一次视角的拓展,指向的是老有所乐的社会出题,而这关乎身体和心思的同步照顾。
这些放在受助者身上,他们感触到的是一个百年品牌展现出的社会格式与人文内在;站在年青人视角,桂格协助敞开了一个新的沟通通道,完结自己与老一辈情感维度的一致。贯穿其间的品牌价值天然也沉积成品牌财物,有用提高社会好感度。
长久以来,桂格一向环绕着“国民养分”的公益战略建立品牌价值,针对性改进人群的养分健康和健康认识。
2015年-2020年期间,桂格继续参加百事养分举动,2021年、2022年接连两年展开“这一碗,分外有爱” 儿童公益项目,到2022年3月,现已为云南和贵州的贫穷儿童供给近49万份燕麦产品。本年重阳节品牌更是立异公益叙事,焕新敬老认识。
能够看到,桂格一直秉持着“公益长时间主义”理念饯别着品牌举动以及企业社会职责,用多层次、可继续的构思倡议和落地计划撬动听群公益力气,把品牌公益理念真实植根群众心智。
站在职业视角,在流量盈利失效的当下,品牌进入了发明信赖盈利阶段,而品牌做公益的诚心,也直接与顾客信赖挂钩。明显,桂格言行如一的向善价值观、与时俱进的公益举动,更简单达到品牌与公益的双向赋能,为职业刻画新标杆。
每一场公益,是一次品牌信赖指数的添加,也是品牌与顾客爱的双向奔赴。相同的,桂格也期望借此吸引到更多公益路上的同行者,让更多人注重晚年集体。