8月京东美妆工具市场数据分析:底妆工具畅销尔木萄品牌市场占比高

时间: 2024-10-14 20:05:53 |   作者: love爱博体育平台

  

8月京东美妆工具市场数据分析:底妆工具畅销尔木萄品牌市场占比高

  近日,随着李佳琦为花西子品牌怒怼网友一事持续发酵,消费者的目光逐渐转移到这个国货美妆品牌昂贵的单克价格上。“一克眉笔价格高于一克黄金”,引发了不少消费者的讨论与吐槽。

  花西子眉笔事件尚未平息,在9月12日,一网友晒出之前自己买的花西子化妆刷,实付款919元。套刷是玉石化妆刷(5件套),人造纤维毛,目前官方旗舰店已没有售卖。这一价格高昂的美妆工具,再次引来各路网友吐槽,不过,这也引发了人们对美妆工具行业的关注。

  美妆工具作为化妆品的互补品,其市场渗透率随着化妆品消费规模的扩大而不断的提高。不过,在当前化妆品市场不景气的情况下,美妆工具市场同样也呈现下滑趋势。鲸参谋多个方面数据显示,今年8月份,京东平台上美妆工具的销量将近173万,同比下滑约24%;销售额为4300万+,同比下滑约31%。

  美妆工具一般可分为四大类别,分别为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。从产品销额来看,底妆工具的相关这类的产品销额排名比较靠前,如化妆棉、粉扑和化妆刷等。其中,化妆棉在8月份的销额将近1800万,市占高达41%。粉扑的月销额超过440万,市占超过10%。剩余品类美妆工具的市占均在10%以下。

  从品牌角度来看,美妆工具市场的集中度不高,鲸参谋多个方面数据显示,8月份美妆工具市场中热销品牌TOP10的市占比仅为45%。但总的来看,近几年,随市场的发展,慢慢的变多的企业加入了美妆工具行业,不断引入新技术和新产品,逐步扩大了其市场规模。

  而当前在市场中,规模较大的品牌当属尔木萄,8月份,尔木萄美妆工具在京东平台的销量为15万+,销额为620万+,品牌的市场占有率超过14%。剩余品牌的市占率则不足5%,不过,DAMAH DARK MAGIC和优家等两个品牌的月销额超过200万。

  在热销商品榜单中能够正常的看到,热销TOP10商品中上榜商品的类型多样,如洗脸巾、粉扑、化妆棉、粉扑清洗剂、假睫毛等。其中,DAMAH DARK MAGIC的一款洗脸巾月销额将近66万,总销额排名第一;尔木萄的粉扑月销额达到60万,排在热销商品榜的第二名。

  与护肤市场的成熟相比,当下,美妆工具市场还处于起步阶段,绝大多数企业以流通的单一渠道为主。而随着电商的普及化,消费者网上购物的选择更多元,标准也会更为严格,不仅追求品牌产品,期待优质的消费体验。基于此,品牌方也应不停地改进革新与研发,以满足那群消费的人多元化的消费需求。

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